1. Einleitung: Erfolg(reich) mit Marken.- 2. Ursprünge — woher die Markennamen kommen.- 3. Markennamen finden (und erfinden) durch Umkehrung.- 4. Rhythmus und Verdopplungen bei Markennamen: Kloninge, Doppelmoppler und Zwiebacke.- 5. Was ist das Obstliche am Obst und das Apflige am Apfel? Markennamen und Prototypensemantik.- 6. Beabsichtigter Hör- oder Schreibfehler — Markennamen finden nach dem Prinzip Paronomasie.- 7. Marken(namen) und Symmetrie.- 8. Ein hohes Kleinod ist der gute Name.- 9. Markenstrategien — Versuch einer Strukturierung.- 10. Markenrecherchen — eine subjektive Momentaufnahme.- 11. Ampelmännchen — Piktogramm, Ikone, Marke.- 12. MARKENBANK® — ein benutzerfreundliches Markenverwaltungsprogramm — nun auch für Domains.- 13. Markennamen in der Poesie oder Markenpoesie.- 14. Angewandter Markenhumor.- Dank.- Der Autor.- Stichwortverzeichnis.
Marken schaffen Werte
Dr. Volker Budgahl war Leiter Marken bei der Degussa AG in Hanau. Er ist Mitglied der ECTA - European Community Trademark Association und gefragter Referent bei Seminaren zum Thema Markenschutz. Bugdahl hat namhafte Unternehmen bei der Markennamenfindung beraten und betreut über 10.000 Marken von der Namensfindung über Recherche bis zur Anmeldung und Verwaltung.
"Unter dem Strich eine gute Mischung aus Praxiswissen,
theoretischem Hintergrund und Auflockerungen, die das Lesen dieses
Buches mit einem Schmunzeln erleichtern." www.marke.at,
14.04.2008
"Über Markenfindung gibt es praktisch keine Literatur. Die hoch
bezahlten Experten wollen sich bei ihrer 'Kunst' nicht in die
Karten schauen lassen und sich schon gar nicht der Kritik
aussetzen. Bugdahl macht dies und bietet dabei noch Lesespaß." KE -
Konstruktion und Engineering, 01/2007
"Gewissermaßen als Bonusmaterial gibt Bugdahl die Kapitel
'Markennamen in der Poesie oder Markenpoesie' [...] und
'Angewandter Markenhumor' dazu und runder damit eine lesenswerte
Autorenleistung ab." Horizont, 15.06.2006
"Das Buch ist eine wahre Fundgrube für all diejenigen, die nach
reichlich Beispielen für erfolgreiche Namen und Logos aus mehreren
Jahrzehnten suchen." www.markenlexikon.com, 11.05.2006
"Es gibt selten ein Buch im gewerblichen Rechtschutz, bei dem man
nach sorgfältigem Lesen so viel lernte und sich gleichzeitig
amüsierte." GRUR - Gewerblicher Rechtsschutz und Urheberrecht,
03/2006
"Das Buch ist äußerst lesenswert und auch als Freizeit- und
Ferienlektüre, im Zug, oder in Verhandlungspausen verwendbar."
Mitteilungen der deutschen Patentanwälte, 02/2006
"Kleider machen Leute, und der richtige Markenname bringt den
Erfolg. Aber wie findet ein Unternehmer den entscheidenden Begriff?
Eine Frage, die Volker Bugdahl, Leiter Marken bei der Degussa AG,
unterhaltsam beantwortet." Markt und Mittelstand, 01/2006
"Erfolgreiche Marken sind geistreich, hintersinnig, subtil, fein,
elegant, humorvoll. Wie solche Marken kreiert und anschließend
recherchiert, geschützt und verwaltet werden, zeigt der Autor in
illustrativer Weise anhand vieler praktischer Beispiele. Wer sich
mit Marken beschäftigt, für den ist dieses Buch - um es in der
(Marken)Sprache des Autors zu sagen - einfach 4züglich, van
Tastisch, Herr Vorragend,Unverzicht-Bar." MarkenR, 09/2005
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