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Markenfuhrung Im B2B-Sektor Am Beispiel Von Ingredient Branding [GER]
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Inhaltsangabe: Einleitung: Marken sind in, jedoch gilt dieses Motto fur die B2C- und B2B-Markte (noch) nicht gleichermassen. Die Bedeutung der Markierung von Produkten und Dienstleistungen - im Englischen auch Branding genannt - ist zwar in B2C-Markten den Unternehmen schon seit geraumer Zeit bekannt, jedoch wird diese Thematik in B2B-Markten bisher nach wie vor eher stiefmutterlich behandelt. Dieser bislang unterschiedliche Stellenwert der Kraft der Marke wird u.a. durch die Zahl der Markenanmeldungen im Jahr 2000 in Deutschland belegt. Von den mehr als 86.000 Markenneuanmeldungen entfielen namlich knapp 80% auf B2C-Marken und nur 20% auf B2B-Marken. Dennoch ist abzusehen, dass sich zukunftig nahezu kein grosseres Unternehmen im B2B-Sektor einer gezielt auf die Marke ausgerichteten Markenpolitik weiter verschliessen kann, ohne Umsatz-, Gewinn - oder Markteinteile gegenuber Konkurrenten zu verlieren. Wer heute und auch noch morgen im globalen Wettbewerb erfolgreich sein will, sollte samtliche zur Verfugung stehenden Marketinginstrumente einsetzen. Diese Erkenntnis wird dazu fuhren, dass sich kunftig B2B-Unternehmen verstarkt mit dem Thema Marke auseinandersetzen werden. Die Praxis zeigt, dass es bereits eine Vielzahl von B2B-Anbietern gibt, denen die Wichtigkeit der Markenbildung und -fuhrung bewusst ist. Intel, Dolby, Gore-Tex, Recaro, Shimano oder auch Tetra Pak sind nur einige dieser B2B-Marken respektive Unternehmen, die die Vorteile einer konsequenten Markenpolitik fur den B2B-Sektor seit langerem erkannt haben und ihre Marketingaktivitaten verstarkt darauf ausrichten. Es stellt sich nun die Frage, welche Marketinginstrumente diese Unternehmen, die ein vorbildliches Branding ihrer Marken betreiben, benutzen. Eine der Antworten darauf ist das Instrument Ingredient Branding, auf das im Folgenden naher eingegangen werden soll. Gang der Untersuchung: Ziel dieser Arbeit ist es, dem Leser aufzuzeigen, dass Marken auch im B2B-Sektor - und nicht nur wie derzeit hau"
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